Uno de los principales objetivos del diseño gráfico es el de comunicar de manera concisa los mensajes visuales que se deseen y para ello es necesario recurrir a imágenes significativas que resulten fammiliares para la mayoría de las personas.
A esta cualidad de reconocimiento se le conoce como convencionalismo visual y para lograrlo se pueden utilizar símbolos comunes que propicien un entendimiento colectivo
Símbolo se le llama a una imagen o elemento visual cuya estructura formal permite remitir rápidamente a un concepto, a una palabra o un elemento cultural, científico, comercial, deportivo, animal o de cualquier otra índole. El requisito es que dicha sea capaz de llevar, conceptualmente, al espectador a comprender un mensaje visual.
En el diseño gráfico es muy frecuente el uso de símbolos, por ejemplo, para la elaboración de logotipos… permiten ubicar la identidad visual de una marca dentro de un punto cultural específico, son capaces de contar historias o trasladar a la imagen a un contexto determinado y, dependiendo de la habilidad de su autor, alcanzan el éxito y cumplen con los objetivos comerciales particulares de las marcas, empresas u organizaciones.
Cuando un logotipo que emplea símbolos logra integrarse al imaginario colectivo e instalarse en los sentimientos, el subconsciente y la percepción de las personas logran vincularse de manera emocional con las marcas y es probable que se se pueda desarrollar la fidelidad por parte de un cliente potencial.
Pero ello noi es tan sencillo como se lee, para lograr esta condición es necesario, además de la elaboración de un diseño bien ejecutado, que esista una relación lógica entre la representación visual seleccionada y los objetivos y esencia de la marca. ¿Suena sencillo? pues no lo es tanto y para lograrlo se requiere de gran capacidad de síntesis y talento creativo.
A continuación te mostramos diez ejemplos de diseños de logotipos que integran -de manera existosa y con concordancia- símbolos convencionales para el grueso de las población.
