La tienda se creó en la década de los 30 y sólo ofrecía productos de jarcería y jergas mayormente. A partir de 1962, y después de un gran crecimiento, tanto de lugares como de mercancía, comenzaron a utilizar el logotipo del pelícano. Nunca se dio un significado oficial, pero existen dos teorías fuertes.
La más famosa es que el pelícano tiene la forma de un carrito de súper de perfil, el pico es el manubrio y el cuerpo de éste formaría la canasta; para encontrarle sentido a este diseño imaginemos el carrito avanzando de izquierda a derecha.
En 2016, algunas de las categorías de tiendas fueron adquiridas por Grupo Soriana, por lo que fue necesario hacer un rebranding para que se distinguieran unas de otras. por lo que el pelícano pasó a estar en un óvalo que no fue bien recibido por la gente.
Además se utilizó una tipografía “Impact” que tampoco gustó debido a la similitud con las letras utilizadas para memes. El acierto que los expertos le otorgaron fue reducir el nombre de la tienda a “La Comer” como la gente la conoce coloquialmente.
