México D.F.- La investigación de mercados y el cuidadoso análisis de datos trascendentales contiene un lazo de suma importancia con el desarrollo del diseño y materiales publicitarios, ya sean de contenido y/o de forma.
El proceso de diseño, en cualquiera de sus vertientes (editorial, publicitario, audiovisual, packaging y los que se nos puedan ocurrir y aparecer en el camino, tiene una fuente de creación y de fundamento: la investigación.
Por nombrar el packaging, es sin lugar a dudas una herramienta directa del branding al ser muchas de las veces la personificación misma de una marca, el cual transfiere sus propiedades visuales y perceptivos a la imagen que el consumidor se construye con tanto trabajo en la mente de nuestra audiencia, consumidor o cliente.
Y es tal como lo mencionaba Cheskin, hace muchos años, El efecto de halo se hace presente. Entonces, no se puede ver a la ligera la creación de un material visual como un packaging, saber las herramientas, imágenes, percepciones que puede generar un material de esta índole puede darnos una excelente gama de conocimientos y posibilidades para crear materiales que se adecuen a las necesidades de nuestros consumidores finales y claro: en estrecha relación con nuestros lineamientos de marca; el branding puede cobrar sentido.
El branding como diseñadores abarca en la mayoría de las ocasiones el campo visual únicamente; desarrollar ejecuciones que cumplan style guides o art guides, pero es importante comprender que estos vectores de creación, vienen fundamentados (se espera eso) por información previa y datos que forman un constructo, un dato que presuma una preferencia por nuestra marca, puede ser un insight en el mejor de los casos (de fondo), y convertir tales datos en material tangible para el consumidor, es una labor de suma importancia; “plasmar las ideas en ejecuciones”, o emplear datos para el correcto diseño en forma de los materiales, medidas, tamaños, formas, mecanismos entre otros.
La actividad del diseño que se adhiere a datos provenientes de investigación la mayoría de las veces puede encontrar puertas y espacios más libres y con menos rango de falta de entendimiento, ya que los campos del marketing y el diseño muchas de las ocasiones pueden tener conflictos para permear las ideas, y no es lo que idealmente se pretende como profesionales.
Un ejemplo de lo anterior se percibe en toda la idea que de Coca- Cola, una marca que trabaja su branding entorno a datos provenientes de investigaciones que pretendían saber lo que la felicidad es para las personas en todo el mundo; comprender los motivos e ideas que se pueden albergar detrás del consumidor, la audiencia y de qué manera se puede acceder a esas puertas que hay en su mente, para desarrollar una comunicación que envuelve en todos sus campos las percepciones del mercado de bebidas gaseosas.
