La desigualdad de oportunidades en el mundo laboral es algo real y que afecta a cientos de mujeres preparadas para ocupar cargos directivos y gerenciales. Es una realidad (en Alemania) que los hombres dominan los puestos de administración y ejecutivos, con un 91,4%, la cifra está basada en un proyecto de datos realizado por L’Oreal Paris, que analizó distintos estudios y bases de datos, con ello en mente decidieron crear la campaña “Este anuncio es para hombres”.
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Dicho proyecto muestra tres carteles en los que se demuestran distintas cifras de inequidad, pero graficados con artículos com labiales, esmaltes y máscara para pestañas, los cuales están íntimamente relacionados con la mujer. Esto tiene el objetivo se evidenciar y concientizar otra realidad:
“Con las mujeres en el 30% de los puestos directivos, la rentabilidad aumenta en un 15.”
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“La satisfacción del empleo aumenta un 24% al desempeñarse mejor.”
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“Y con las mujeres se desarrollan más innovaciones representadas con un 20% más de patentes por año.”
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La agencia creativa encargada de diseñar los anuncios fue Agencia de Publicidad: McCann, Alemania; bajo la dirección de Sebastian Hardieck, el director de arte Berkant Yerli, el fotógrafo Thomas Steuer, el estratega de marca Christian Bihn y Anja Schilling como directiva del equipo de trabajo.
